Plan de mercadeo del producto compostpalm de la extractora agrícola rio manso s.a. de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, año 2015
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Date
2015
Directors
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Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
Toda empresa debe contar con adecuados planes de mercadeo, que permitan a través del diseño e implementación de estrategias plasmadas en programas de acción, alcanzar sus objetivos, los cuales se direccionan hacia el mejoramiento del posicionamiento de los bienes y/o servicios que oferta la compañía. Por esta razón la empresa Extractora Agrícola Río Manso S.A., requiere que se diseñe un plan de mercadeo para su producto Compostpalm, con el fin de coadyuvar a mejorar ostensiblemente su posicionamiento en el mercado de abonos orgánicos de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas y zonas de influencia, estableciendo diferentes estrategias; entre las cuales la promoción y publicidad juegan un papel preponderante en el éxito de dicho plan, todo esto facilitará las actividades del departamento de ventas, debido a que los clientes en la actualidad desconocen las bondades, características y formas de utilización del abono orgánico Compostpalm.El presente trabajo de titulación se fundamentó bibliográficamente a través de la utilización de libros de reconocidos autores relacionados al estudio investigativo, los mismos que fundamentaron científicamente la propuesta planteada; siendo textos de gran utilidad, debido a que su importante contenido guio en el diseño y elaboración del plan de mercadeo para el producto Compostpalm perteneciente a la empresa Extractora Agrícola Río Manso S.A.A través de la aplicación de las encuestas a los clientes y a la entrevista desarrollada al Gerente General de la compañía, se determinó que la empresa no dispone de un plan de mercadeo donde se detallen los objetivos, estrategias, programas de acción, mecanismos de control, entre otros aspectos que potencialicen al posicionamiento del producto Compostpalm en su mercado objetivo.Es fundamental señalar que en la empresa actualmente no existe un documento escrito o digital al cual recurrir para que guie las diferentes actividades que deben desarrollarse para posicionar al producto Compostpalm; por lo tanto se diseñaron y establecieron todas y cada una de las actividades que se deben realizar con este propósito; además se elaboró el respectivo presupuesto, así como se diseñaron una serie de indicadores de gestión especialmente del área de ventas, que permitan evaluarlos logros alcanzados luego de que sea implementado el plan de mercadeo propuesto.Evaluando los resultados obtenidos, se procedió a la elaboración del plan de mercadeo para el producto Compostpalm perteneciente a la empresa Extractora Agrícola Río Manso S.A.,el mismo que de ser aplicado mejorará el posicionamiento del respectivo producto en el mercado de los abonos orgánicos de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas y sus zona de influencia. Esta implementación deberá tener el seguimiento respectivo a fin de mejorarlo y actualizarlo periódicamente.
Description
Every company should have adequate Marketing Plans that allow through the design and implementation of strategies embodied in action programs achieve their objectives, which are routed towards improving the positioning of goods and / or services offered by the company.For this reason the company Extractora Agricola Río Manso S.A., requires that a Marketing Plan for your product Compostpalmis designed, in order to contribute to significantly improve its market' positioning organic fertilizers in the province of Santo Domingo Tsáchilas and surrounding areas, establishing different strategies; among which the promotion and advertising play an important role in the success of this plan, this will facilitate the activities of sales department, because customers today are unaware of the benefits, features and ways of using compost Compostpalm.
This work is bibliographically titration substantiated through the use of books by renowned authors related to the research study the same as scientifically based the proposal put forward; texts being useful, because your important content guided the design and development of marketing plan for the product Compostpalmpertaining to Extractora Agricola Río Manso S.A.Through the implementation of customer surveys and interviews developed the General Manager of the company, it was determined that the company does not have a marketing plan where the objectives, strategies, action programs, detailing control mechanisms, inter alia potentializing product positioning Compostpalmin your target market.It is essential to note that the company currently there is no written or digital document to which resort to guide the various activities to be developed to position the product Compostpalm; therefore were designed and set each and every one of the activities to be performed for this purpose; plus the respective budget was prepared, and a series of performance indicators especially the sales area, to assess the achievements after it implemented the proposed marketing plan designed.Evaluating the results, we proceeded to the development of the marketing plan for the product Compostpalmbelonging to the company Extractora Agricola Río Manso S.A., the same being applied improve the positioning of the respective product on the market for organic fertilizers in the province of Santo Domingo de los Tsáchilas and its area of influence.This implementation shall have the respective follow in order to improve and update it periodically.
Keywords
Plan de mercado, Compostpalm, Extractora agrícola, Santo Domingo
Citation
Gómez Pionce, Freddy Olmedo. (2015). Plan de mercadeo del producto compostpalm de la extractora agrícola rio manso s.a. de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, año 2015. Quevedo. UTEQ. 174 p.