Plan de marketing para la Importadora Quevedo, comercializadora de electrodomésticos del cantón Buena Fé, año 2014
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Date
2015
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Quevedo: UTEQ
Abstract
La presente investigación tiene como propósito elaborar el plan de marketing para la Importadora Quevedo, que permita aumentar las ventas, captar mayor número de clientes y establecer el reconocimiento para obtener mayor participación en el mercado, el mismo que se lo estudió para conocer las preferencias de los consumidores en cuanto a los electrodomésticos y las estrategias que se emplean en la actualidad en la Importadora Quevedo para la comercialización a través de la aplicación de las técnicas de investigación como la encuesta que se realizó a la población económicamente activa del cantón Buena Fé con 21064 habitantes, obteniendo una muestra proporcional de 377 encuestas, también se utilizó tipos de investigación Bibliográfica que permitió evaluar las fuentes de consultas del marco teórico y de campo es donde se extrajo la información a fin de alcanzar los objetivos propuestos. Actualmente la Importadora Quevedo carece de estrategias mercadológicas, lo que ha incidido de manera negativa en los niveles de ventas, indicando gran debilidad en la innovación seguido de la falta de publicidad y promoción afectando directamente a la rentabilidad financiera y a la disminución del desarrollo empresarial, así se determina en la investigación que el 92% de las personas si conoce los productos que comercializa así mismo 95% del público objetivo indico que si es importante la aplicación de las promociones de ventas y el rediseño de la imagen corporativa, también se realizó la matriz FODA para analizar el ambiente interno y externo, identificar y fidelizar a nuestros clientes, gestionando las oportunidades que menciona las nuevas tecnológicas aplicadas. Es por ello que la propuesta identifica las estrategias publicitarias y promocionales de la Importadora Quevedo mediante la aplicación de estrategias del marketing mix que son producto, precio, plaza y promoción, que permita fidelizar y captar mayor número de clientes diferenciándose de la competencia incrementando los niveles de rentabilidad obteniendo el reconocimiento del mercado local.
Description
This research aims to develop the marketing plan for Quevedo Importer, which allows to increase sales, attract more customers and establish recognition for more market share, the same as studied to know the preferences of consumers in terms of appliances and the strategies currently used in Quevedo Importer for marketing through the application of research techniques and the survey conducted by the economically active population of the canton good faith with 21064 residents, obtaining a proportional sample of 377 surveys, types of bibliographical research that allowed us to evaluate the sources of the theoretical framework of consultations and field is where the information to achieve the objectives was extracted was also used. Quevedo currently lacks Importer marketing strategies, which has had a negative impact on sales levels, indicating very weak in innovation followed by a lack of advertising and promotion affect the financial performance and declining business development directly, so research determined that 92% of people if you know the products it sells 95% likewise indicated that the target is important if the application of sales promotions and the redesign of the corporate image, the matrix also made SWOT to analyze the internal and external environment, identify and retain customers, manage the opportunities mentioned new technology applied. That is why the proposal identifies the advertising and promotional strategies of the importing Quevedo strategies by applying the marketing mix are product, price, place and promotion that allows loyalty and attract more customers to differentiate itself from the competition by increasing levels Profitability gaining recognition in the local market.
Keywords
Importadora Quevedo, Comercializadora, Electrodoméstico
Citation
García Peña, Rosevelt Raúl. (2015). Plan de marketing para la Importadora Quevedo, comercializadora de electrodomésticos del cantón Buena Fé, año 2014. Quevedo. UTEQ. 119 p.