Plan de marketing para la comercialización de cinco hortalizas orgánicas de raíz, en la ciudad de Santo Domingo, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, año 2014
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2015
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Quevedo: UTEQ
Abstract
Este proyecto busca satisfacer las necesidades y exigencias de aquella parte de consumidores que se inclinan a cuidar y mantener su salud, mediante el consumo de hortalizas orgánicas, además de dar a conocer ampliamente los beneficios de las mismas concientizando a la población a mejorar su modo de alimentación, fomentando en sus vidas y en la de sus familias el reemplazo de hortalizas convencionales por hortalizas orgánicas. La realización de un plan de marketing para comercializar cinco hortalizas orgánicas de raíz como remolacha, zanahoria, cebolla de rama, cebolla de bulbo y rábano en la ciudad de Santo domingo, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, implicó identificar la oferta y la demanda de cada uno de los productos antes ya descritos, para lo cual se aplicó un modelo de encuesta a una muestra de la población económicamente activa de la urbe, además se observó el movimiento comercial en los diferentes establecimientos de expendio de hortalizas de la ciudad. Se realizó un análisis interno del producto, el mismo que sirvió para la creación de estrategias que resalten sus fortalezas y contrarresten sus debilidades, el análisis externo reveló las oportunidades de comercialización del producto en el mercado, como también las posibles amenazas por las que se podría ver afectado. Haciendo uso de los resultados obtenidos a través de las encuestas, la observación y del análisis interno y externo del producto se elaboró una propuesta para la introducción y comercialización del mismo en los principales supermercados de la ciudad de Santo Domingo, en la que se incluyó estrategias de promoción y publicidad, producto, precio, plaza y distribución para el lanzamiento del producto y su marca al mercado, conteniendo su respectivo presupuesto de inversión para su concretación, para dar seguimiento al proceso de comercialización de las hortalizas orgánicas y medir su rentabilidad se implantaron estrategias de control.
Palabras claves: comercialización, oferta, demanda, estrategias, inversión, control, rentabilidad.
Description
This project seeks to meet the needs and demands of the part of consumers who are inclined to care for and maintain your health by eating organic vegetables, in addition to widely communicate the benefits of these raise public awareness to improve the way supply, by encouraging their lives and that of their families replacement for conventional vegetables organic vegetables. Conducting a marketing plan to sell five organic root vegetables such as beets, carrots, green onion, radish and onion bulb in the city of Santo Domingo, Santo Domingo province of Tsáchilas involved identify supply and demand for each before one of the products described above, for which a survey model was applied to a sample of the economically active population of the city, besides the commercial activity was observed in the various establishments of sale of vegetables in the city. An internal analysis of the product was made, the same as was used for the creation of strategies that emphasize their strengths and offset their weaknesses, external opportunities analysis revealed the product on the market as well as potential threats which could affected. Using the results obtained through surveys, observation and analysis of internal and external product a proposal for the introduction and commercialization of the same in major supermarkets in the city of Santo Domingo, which was developed strategies included advertising and promotion, product, price, place and distribution for the product launch and market their brand, containing their respective investment budget for its concretization, to monitor the process of commercialization of organic vegetables and measure profitability were implemented control strategies.
Keywords: marketing, offer, demand, strategies, investment, control, profitability.
Keywords
Comercialización, Oferta, Demanda, Estrategia, inversión
Citation
Coello Zambrano, Karen Paola. (2015). Plan de marketing para la comercialización de cinco hortalizas orgánicas de raíz, en la ciudad de Santo Domingo, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, año 2014. Quevedo. UTEQ. 162 p.