Estudio de mercado para determinar el posicionamiento de Reyleche en el cantón Quevedo 2010
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Date
2011
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Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
La presente investigación se realizó en los supermercados del Cantón Quevedo, que se dedica a la distribución de leche. El trabajo investigativo tuvo una duración de 6 meses.
Una de las actividades de mayor trascendencia es la distribución en los diferentes sitios de expendios de la localidad y las estrategias publicitarias para posesionar el producto en el mercado meta, de allí que esta investigación se planteó como objetivo: Determinar el posicionamiento de la Reyleche en el mercado de Quevedo, y; conocer la aceptación gustos y preferencias del producto Reyleche en el mercado de Quevedo, conocer el lugar que prefiere el cunsumidor al momento de comprar la leche, definir que presentación de Reyleche prefiere el consumidor, Identificar la marca de leche que se encuentra entre las mejores del consumidor del cantón Quevedo.
El direccionamiento metodológico estuvo orientado en las investigaciones: De campo, en la que se utilizó las técnicas de la encuesta, para fundamentar el problema y la hipótesis se adquirió la información mediante las fuentes primarias y secundarias.
Para conocer el posicionamiento de producto Reyleche, se encuestó a sus consumidores, se utilizó un cuestionario; en donde se destaca que la marca Reyleche se encuentra en el tercer lugar de posicionamiento con relación a la competencia en el mercado, la baja aceptación del producto Reyleche, se debe a que percepción del consumidor ante empaque (funda) no se atractivo para el consumo, a una baja difusión del slogan y de la calidad del producto, y que los consumidores de leche prefieren adquirir el producto Reyleche en los supermercados del cantón Quevedo.
La presentación de leche que tiene mayor aceptación por parte de los consumidores es la de litro, y que la marca de leche que se encuentra entre las mejores por parte del consumidor del cantón Quevedo es la marca Lechera.
La Reyleche ocupa el tercer lugar en el mercado local, las mujeres de 20-30 años, son las que más consumen leche de acuerdo a los resultados obtenidos, eso se da porque de acuerdo a las sugerencias médica, si por algún motivo no han conseguido alcanzar unas reservas adecuadas de calcio a los 30 años o bien aceleran sus pérdidas a partir de los 30 años aparece la osteoporosis.
Description
This research was conducted in supermarkets Quevedo Canton, which is dedicated to the distribution of milk. The research work lasted for 6 months.
One of the most significant activities is the distribution in the different sites of local outlets and advertising strategies to take possession of the product in the target market, hence this research was the objective: To determine the position of the Reyleche in Quevedo market, and, knowing the tastes and preferences, acceptance of the product on the market Reyleche Quevedo, know the place prefers cunsumidor when buying milk, presenting Reyleche define what the consumer prefers, identify the brand of milk is among the best consumer Quevedo Canton.
The address was oriented methodological research: From Field, which used the techniques of survey, interview and observation where the methods applied by age and focus groups, to support the hypothesis of the problem and the information was obtained through primary and secondary source.
For Reyleche product positioning, consumers were surveyed, we used a questionnaire which highlights the brand Reyleche is in third place position in relation to competition in the market, low product acceptance Reyleche , is due to consumer perception to pack (case) is not attractive to the consumer, to a low diffusion of the slogan and product quality, and that consumers prefer to buy milk product in supermarkets Reyleche Quevedo Canton.
The presentation of milk has greater acceptance by consumers is the liter, and that the brand of milk that is among the best by the consumer of the canton is the brand Dairy Quevedo.
The Reyleche ranks third in the local market, women of 20-30 years are the most consumed milk according to the results obtained, it is because according to the medical suggestions, if for some reason have failed achieve a calcium adequate reserves for 30 years or accelerate their losses from the age of 30 appears osteoporosis.
Keywords
Determinar, Mercado, Posicionamiento, Reyleche
Citation
Lutuala Chacha, María Elena. (2011). Estudio de mercado para determinar el posicionamiento de Reyleche en el cantón Quevedo 2010. Quevedo. UTEQ. 106 p.