Plan de marketing para la avícola García del cantón El Empalme para el año 2012
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Date
2012
Directors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
El presente proyecto tiene la finalidad de desarrollar un plan de marketing para la introducción y comercialización de presas seleccionadas de pollo marca Súper Pollo de la Avícola GARCÍA.
El Capítulo I trata sobre los antecedentes generales de la Avícola García, así como los productos que comercializa tanto en el mercado local como provincial y el analisis situacional donde se analiza el micro entorno de la empresa desde los proveedores, distribuidores, consumidores hasta finalizar con los competidores y el macro entorno de la empresa constituido por el entorno demográfico, ámbito económico, entorno tecnológico y ámbito político. Al terminar esta segunda parte se tendrá una visión clara sobre la situación actual de la empresa y del mercado donde se desenvuelve esta.
El Capítulo II consiste en la revisión de literatura donde se detalla todo el marco teórico referente al tema de la investigación.
El Capítulo III comprende el desarrollo y analisis de la investigación de mercado, la información recopilada fue utilizada como referencia para analizar los hábitos de consumo de los compradores, la estructura competitiva del mercado y las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de las condiciones del mercado en que va ser introducido y comercializado este nuevo producto.
El Capítulo IV considera el desarrollo de un plan de marketing, donde se plantea los objetivos que se espera alcanzar en el primer año, la ventaja competitiva y el posicionamiento para identificar y elegir las diferencias más importantes del producto e indicarle con eficacia al mercado deseado en que se distingue de su competidor y el marketing mix (producto, plaza, promoción y precio) específico para este producto.
El Capítulo V consiste en las conclusiones generales de todo el proyecto con base en los datos y determinaciones hechas en cada una de sus partes.
Description
This project aims to develop a marketing plan for the introduction and marketing of chicken selected prey of the Poultry GARCIA brand of the same name.
Chapter I deals with the general background of Garcia Avian and sells products in both the provincial and local market situational analysis which analyzes the micro environment of business from suppliers, distributors, consumers end up with competitors and the macro business environment consists of the demographic, economic, technological and political environment. Upon completion of this second part will have a clear view on the current situation of the company and the market in which it operates it.
Chapter II consists of the literature review which details all the theory related to the subject of investigation.
Chapter III includes the development and analysis of market research, information collected was used as reference to analyze the habits of buyers, competitive market structure and the strengths, weaknesses, opportunities and threats of market conditions that will be introduced and marketed this new product.
Chapter IV considers the development of a marketing plan, which outlines the objectives to be achieved in the first year, competitive advantage and positioning to identify and choose the most important differences and explain the product effectively to the desired market distinguished from its competitors and the marketing mix (product, place, promotion and price) for this specific product.
Chapter V consists of the general conclusions of the entire project based on data and determinations made in each of its parts.
Keywords
Plan de Marketin, Avícola, García
Citation
Arévalo Alvarado, Adriana Annabel. (2012). Plan de marketing para la avícola García del cantón El Empalme para el año 2012. Quevedo. UTEQ. 128 p.