Salazar Montalván, Freddy TobíasQuijije Briones, Cristhian Armando2017-09-042017-09-042016Quijije Briones, Cristhian Amado . (2016). La publicidad y su incidencia en las ventas de medios externos publicitarios de la empresa ECOPRINT, en la ciudad de Quevedo, año 2015. Quevedo. UTEQ. 96 p.320073https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/2297This research work is focused on measuring the impact of advertising on sales of external media advertising company Ecoprint, in the city of Quevedo. Today companies are looking for new trends in advertising to become known in the market, therefore, external media businesses become more competitive in the market, with new marketing strategies for customer acquisition and retention. The company Ecoprint has 5 years in the quevedeño market but inappropriate actions have affected the sales decline, including: the changed direction, poor execution of advertising to be disclosed to the market and the training needed personnel sales, resulting in low profitability for the company. To achieve perform this research work was carried out market research by survey traders Quevedo in order to measure the impact of advertising on sales of the company also techniques and research methods that facilitated us executed the primary data collection, also within the research it was noted that there is great ignorance of the change of direction of the company Ecoprint, by citizenship. Which has caused the company substantially lower its market share and thus positioning in the minds of consumers have an unsatisfactory level. With the results of the inquiry was recommended to be trained sales staff to see how to get to the target audience and achieve closure of successful sale, in addition to aggressive advertising is done impacting consumer that motivates him to favor the company Ecoprint, and thus increase market share through advertising in different media and attractive promotions that encourage potential customers to make purchases and with this increase sales volume.El presente trabajo investigativo está enfocado en medir la incidencia de la publicidad en las ventas de medios externos publicitarios de la empresa Ecoprint, en la ciudad de Quevedo. Hoy en día las empresas buscan nuevas tendencias de publicidades para darse a conocer en el mercado, por ende, los negocios de medios externos se vuelven más competitivos en el mercado, con nuevas estrategias de marketing para la captación y fidelización de clientes. La empresa Ecoprint tiene 5 años en el mercado quevedeño, pero las acciones inadecuadas han incidido en la disminución de las ventas, entre ellos: el cambió de dirección, la escasa ejecución de publicidad para darse a conocer al mercado y la falta capacitaciones al personal de ventas, provocando una baja rentabilidad para la empresa. Se llevó a cabo una investigación de mercado mediante encuesta a los comerciantes de Quevedo con la finalidad medir la incidencia de la publicidad en las ventas de la empresa además se ejecutaron técnicas y métodos de investigación, que nos facilitaron la obtención de datos primarios. Dentro de la investigación se notó que existe un gran desconocimiento del cambio de dirección de la empresa Ecoprint, por parte de la ciudadanía, lo cual ha provocado que la empresa baje sustancialmente su participación en el mercado y su posicionamiento en la mente de los consumidores tenga un nivel insatisfactorio. Con los resultados obtenidos de la indagación se recomendó que se capacite al personal de venta para saber llegar al público objetivo y lograr un cierre de venta exitoso, además que se realice publicidad agresiva causando un impacto al consumidor que lo motive a inclinarse por la empresa Ecoprint, y de esta manera incrementar la participación en el mercado, mediante publicidades en diferentes medios de comunicación y promociones atrayentes que motiven a los potenciales clientes a realizar sus compras y con esto aumentara el volumen de ventas.96 p.spaopenAccessPublicidadIncrementar ventasMedios externos publicitariosbachelorThesis