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Título : Plan de marketing para la empresa comercial don Alberto de la ciudad de quevedo año 2015
Autor : Purcachi Aguirre, Walther
Pisco Laz, Katherine Lorena
Palabras clave : Plan de marketing
Empresa comercial
Ciudad de quevedo
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Quevedo: UTEQ
Citación : Pisco Laz Katherine Lorena (2016). Plan de marketing para la empresa comercial don Alberto de la ciudad de quevedo año 2015. Quevedo. UTEQ. 141 p.
Resumen : Las empresas actuales están sometidas a los cambios constantes que se producen a nivel empresarial, lo cual constituye un obstáculo para las instituciones, que no les permite alcanzar los objetivos que ellas se plantean y por dicha razón el presente trabajo de investigación, titulada “Plan de Marketing para la empresa comercial Don Alberto de la Ciudad de Quevedo “dedicada a la compra y venta de productos de consumo masivo ha sido desarrollada con el propósito de dar un sustento teórico y técnico a la necesidad del administrador de generar una mayor afluencia de personas y consumidores. El problema principal del comercial radica en el volumen bajas de sus ventas por la cual se estableció: Un análisis de la situación de la empresa “Comercial Don Alberto” partiendo desde los aspectos internos como sus antecedentes en el mercado, los productos que ofrece, y terminando en los aspectos externos como la economía y la política; utilizando herramientas como encuesta y entrevista reconocimos y una observación directa de sus actividades principales, el mercado que cubre, sus características geográficas, demográficas y la descripción del perfil del cliente, resaltando con sus: 1) Fortalezas como lo es sus precios más bajos en relación con la competencia y con una buena zona de ubicación 2) Debilidades con la falta de posicionamiento y la carencia de una buena imagen corporativa 3) Oportunidades la avanzada Tecnología de Pymes 4)Amenazas como lo son la fuerte competencia y los elevados impuestos Se puede visualizar la propuesta de un plan de marketing para lograr el posicionamiento y mejorar el volumen de ventas de la empresa Comercial Don Alberto ubicada en la ciudad de Quevedo contando con más de 15 años de experiencia pero no ha tenido gran participación en el mercado. Se realizó una investigación de mercado sobre los gustos y preferencias del consumidor a la hora de elegir un local comercial para realizar sus compras, Uno de los puntos más importantes en esta investigación fue el porcentaje de mercado que ocupa hoy el “Comercial don Alberto” (4%) siendo un indicador que ayudara a plantear nuevos objetivos y estrategias de marketing. Y por último se identifican las variables de control y seguimiento que determinarán la efectividad del plan con un aspecto financiero que tendrá una inversión de $ 6.514,00.
Descripción : Today's businesses are subject to constant changes that occur at the enterprise level, which is an obstacle to the institutions that have not achieved the objectives they arise and for this reason this research, entitled "Plan Marketing for the trading company Don Alberto Quevedo City "dedicated to the purchase and sale of consumer products has been developed with the purpose of giving a theoretical and technical support to the need administrator to generate greater influx of people and consumers. The main problem lies in the low trading volume of its sales for which it was established: An analysis of the situation of the company "Comercial Don Alberto" starting from the internal aspects as its background in the market, the products offered, and ending at the external aspects such as economics and politics; using tools such as survey and interview acknowledged and direct observation of its main activities, the market covers their geographic, demographic and description of the customer profile, highlighting its: 1) Strengths as it is their relative low price with competition and good location area 2) Weaknesses with the lack of positioning and lack of a good corporate image 3) Advanced Technology Opportunities SMEs 4) Threats such as strong competition and high taxes You can view a proposed marketing plan to achieve the positioning and improve the sales volume of the company Comercial Don Alberto located in the city of Quevedo with over 15 years experience but has not had much market share. market research on the tastes and preferences of consumers when choosing a shop to shop, one of the most important points in this research was conducted was the market share now occupied by the "Commercial Don Alberto" ( 4%) being an indicator to help to establish new goals and marketing strategies. And finally the control and monitoring variables that will determine the effectiveness of the plan with a financial aspect that will have an investment of $ 6,514.00 are identified.
URI : http://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/1443
Aparece en las colecciones: Tesis de Pregrado - Ingeniería en Marketing

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