Diseñar un plan promocional para impulsar los lugares turísticos que posee el cantón Quevedo y su entorno periodo 2012
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Date
2012
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Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
El desarrollo de la investigación se priorizó en diseñar un plan de comunicación para fomentar los lugares turísticos que posee el cantón Quevedo y su entorno, su población es de 173.575 habitantes, según el censo del año 2011, para este trabajo se consideró la población económicamente activa, la misma que es de 59.695 habitantes, calculo de acuerdo a la tabla proyectada por el INEC.
El propósito de esta investigación es ayudar al Gobierno Autónomo Descentralizado en conjunto con el departamento de turismo desarrollar alianzas con las empresas privadas del mercado interno y externo; para que se de apertura otros lugares de esparcimientos, mostrando estrategias que logren retener a la ciudadanía en la emigración y búsqueda de mejores sitios turísticos.
Dentro de la visión es ser reconocida a nivel nacional e internacional los lugares Turísticos que tiene; para así tener una excelente aceptación de una manera eficiente. Y en cuanto a su misión es difundir los atractivos Turísticos desconocidos por la mayoría de los habitantes propios y extraños.
La propuesta se fundamenta, en los resultados de la indagación realizada en el mercado de la ciudad de Quevedo y su entorno; información que consta desde el análisis de los datos obtenidos hasta la propuesta como alternativa para impulsar la solución sobre la falencia que presenta el departamento de turismo.
El plan de comunicación básicamente se orienta en impulsar el desarrollo del turismo en la zona de Quevedo; teniendo como propósito es dar mayor posicionamiento del sistema del turismo en el mercado lo cual permita la busca de intención de compra.
Con respecto a los resultados del estudio se determinó que el 50% de la población encuestada son personas que habitan en las parroquias Rurales; mientras que el otro 50% nos afirman que son habitantes de la parroquias Urbanas. Esto significa que las estrategias promocionales que vaya a realizar, serán dirigidas tanto en el sector Urbano y Rural de la Ciudad de Quevedo.
Mediante la información de los datos obtenidos se observó que el 42.82% de la población encuestada son empresarios; seguido del 34.65% representan el comercio tanto informal como formal; mientras que el 15.35% seleccionaron al grupo de los empleados en el sector público y privado; finalmente el 7.18% a otros grupos de la muestra encuestada, se dedican a otras actividades. Significa que la población objeto de estudio posee un atractivo económico para la ubicación del producto turístico que posteriormente se ofertará en la ejecución de la propuesta.
En conclusiones de acuerdo a los resultados, la muestra nos determina que la población objeto de estudio se encuentra divida en el sector Rural y Urbana; es decir que la comunicación se la debe enfocar globalmente a las dos partes.
La población objeto de estudio en el proceso del muestreo se logró determinar que en los periodos vacacionales su programa lo orientan a la Región Costa especialmente a los balnearios de Salinas, Canoa, Manabí y un gran porcentaje a la Región Sierra especialmente donde existe las aguas termales.
Como resultado de la encuesta, se determinó que la ciudadanía mayoritariamente opina que el departamento de turismo del Gobierno Autónomo Descentralizado de Quevedo tiene que realizar campañas de publicidad permanente para lograr fomentar el turismo a mayor escala.
Se sugiere al departamento de turismo del Gobierno Autónomo descentralizado implementar estrategias de comunicación para lograr mayor posicionamiento de la oferta turística que actualmente auspicia, como preferencia en el mensaje comunicacional refiérase a los complejos deportivos.
Description
The research development was prioritized in designing a communication plan to promote that has tourist attractions Quevedo Canton and its environment, a population of 173,575 inhabitants, according to the census of 2011, this work was considered the economically active population , is the same as 59,695 inhabitants, calculated according to the table designed by the INEC.
The purpose of this research is to help the decentralized autonomous government in conjunction with the tourism department to develop partnerships with private companies and foreign markets, so that opening scatterings elsewhere, showing strategies that can retain citizenship in the search for better migration and tourist sites.
Within the vision is to be recognized nationally and internationally that have tourist attractions, in order to have received very efficiently. And as for his mission is to spread the tourist attractions unknown by most of the inhabitants and strangers.
The proposal is based on the results of the research carried out in the market town of Quevedo and their environment comprising information from the analysis of the data obtained to the proposed alternative solution to drive on the fallacy that the department has tourism.
The communication plan is aimed primarily at promoting the development of tourism in the area Quevedo with the purposes is to raise tourism positioning system on the market which allows searches of purchase intent.
Regarding the results of the study found that 50% of the surveyed population are people living in the rural parishes, while the other 50% say we are living in the urban parishes. This means that promotional strategies to be undertaken, will be addressed in both the urban and rural sectors of the City of Quevedo.
Using the information from the data obtained it was observed that 42.82% of the surveyed population are entrepreneurs, followed by 34.65% represent both formal and informal trade, while 15.35% selected the group of employees in the public and private sectors; finally the other 7.18% of the survey sample groups, are engaged in other activities. It means that the study population has an economic attraction for the location of the tourist product that will be offered later in the implementation of the proposal.
In conclusion, according to the results, the sample we determined that the study population is divided in Rural and Urban sector, meaning that the communication should be a holistic approach to both sides.
The study population in the sampling process it was determined that in holiday periods orient its program as the coastal region especially Salinas spas, Canoa, Manabi and a large percentage of the Sierra region especially where the hot springs .
As a result of the survey, it was determined that the public overwhelmingly believes that the tourism department of the Autonomous Decentralized Quevedo has that permanent advertising campaigns to promote tourism to achieve greater scale.
It suggests that the tourism department of the Autonomous decentralized implement communication strategies to achieve better positioning of tourism that currently sponsors, as preference in the communications message refer to the sports complex.
Keywords
Diseñar, Impulsar, Lugares turísticos
Citation
Espinoza Quiñonez, Sandra Mabel. (2012). Diseñar un plan promocional para impulsar los lugares turísticos que posee el cantón Quevedo y su entorno periodo 2012. Quevedo. UTEQ. 97 p.