Plan de marketing para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de fruto, en el cantón Quevedo, año 2014
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Date
2015
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Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
La presente investigación tiene como propósito conocer el comportamiento de la oferta y la demanda de las cuatro hortalizas orgánicas para las elaboración del plan de marketing en la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos, en el cantón Quevedo, que permita proyectar la asistencia de los clientes a tiendas y supermercados, presentando una variedad de hortalizas orgánicas de frutos como la berenjena, el tomate, pimiento y pepino para poder comercializar los productos en el mercado local que tenga mayor calidad de nutrición cuidando el bienestar y la salud de los habitantes. Así mismo mediante la aplicación de las técnicas de investigación como la encuesta se realizó el estudio de mercado a la población económicamente activa del cantón Quevedo que es de 74.995 habitantes para el año 2014, con una muestra correspondiente a 383 encuestas, también se utilizó el método deductivo para establecer las conclusiones de los resultados realizados a través de las encuestas aplicadas a las cuatro hortalizas orgánicas de frutos, actualmente las hortalizas orgánicas identifica los canales de comercialización, para conocer los paso en que las cuatro hortalizas orgánicas de frutos llegan desde el productor hasta el consumidor final, también carece de estrategias mercadológicas para comercializar los productos en mercados y supermercados de la localidad, indicando la falta de un plan de marketing afectando así a la comercialización de las hortalizas orgánicas obteniendo poco conocimiento de este producto por parte de los habitantes del cantón de Quevedo, es por ello que se debe realizar énfasis en medios de comunicación para la comercialización de las cuatro hortalizas orgánicas de frutos. El 100% de las personas encuestadas que consume hortalizas y el 95% de los encuestados considera si están dispuestas a pagar un precio mayor por las hortalizas orgánicas. Es por lo antes mencionado que la propuesta para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos identifica las estrategias mediante el mix del marketing que se basa en producto, precio, plaza y publicidad-promoción.
Description
This research aims to develop the marketing plan for marketing four fruit organic vegetables in the canton Quevedo, allowing increasing attendance of customers at stores and supermarkets, presenting a variety of organic fruits and vegetables Eggplant , tomato, pepper and cucumber to market a product in the local market that have better quality of nutrition care for the welfare and health of the inhabitants. Also through the application of research techniques and survey the market study was conducted at the economically active population of the canton Quevedo is of 74,995 inhabitants by 2014, with a sample corresponding to 383 surveys to know the behavior of the supply and demand of the four organic vegetables, deductive method was also used to establish the conclusions of the results achieved through surveys of the four organic vegetables fruits, organic vegetables currently identified marketing channels to meet the step in which the four fruit organic vegetables come from the producer to the consumer, it also lacks marketing strategies to market the products in shops and supermarkets in the town, indicating the lack of a marketing plan thus affecting the marketing of organic vegetables gaining little knowledge of this product by the inhabitants of the canton of Quevedo, it is for it to be done emphasis on media for marketing the four fruit organic vegetables. 100% of respondents who consume vegetables and 95% of respondents consider if they are willing to pay a higher price for organic vegetables. The above is the proposal for four marketing organic vegetables fruit identifies strategies through marketing mix based on product, price, place and promotion-advertising.
Keywords
Comercialización, Hortalizas orgánicas, Cantón Quevedo
Citation
Cervantes Peña, Alberto Wellington. (2015). Plan de marketing para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de fruto, en el cantón Quevedo, año 2014. QUevedo. UTEQ. 130 p.