Plan de marketing para la comercialización de cinco hortalizas orgánicas de hojas, en el cantón El Empalme, provincia del Guayas. año 2015
Loading...
Date
2015
Directors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
El proyecto presentado demuestra la elaboración de el plan de marketing para la comercialización de cinco hortalizas orgánicas de hojas, en el Cantón El Empalme, que permita proyectar la asistencia de los clientes a tiendas, comisariatos y ferias de vegetales de la localidad, presentando una variedad de hortalizas orgánicas, por lo que al no conocer las hortalizas orgánicas los habitantes del cantón El Empalme no se incrementar las ganancias manteniendo el posicionamiento bajo ante los demás competidores, por lo tanto, es necesario tener una información adecuada para aumentar la clientela, ya que en este mercado de diversidad de productos orgánicos, se presenta el desafío para posicionar las hortalizas, a través de la investigación en el campo con un cuestionario de preguntas para conocer la oferta y demanda de la población económicamente activa que para el año 2015 es de 40174 habitantes obteniendo como muestra proporcional 382 encuestas, identificando los canales de comercialización en el mercado objetivo, realizando el análisis FODA obteniendo como oportunidad una demanda creciente por el consumo de hortalizas orgánicas en el cantón El Empalme, , plasmando las conclusiones y recomendaciones a través de la tabulación de los resultados obteniendo información lo más acertadas posibles con datos reales, Por lo consiguiente a través de la hipótesis comprueba, La comercialización de cinco hortalizas orgánicas de hojas como, acelga, nabo, col verde, col morado y brócoli establece alto nivel de compra por los consumidores en el cantón El Empalme, año 2015 ya que el 69% del público objetivo si están dispuestos a pagar un precio mayor por una hortalizas que este certificada como orgánica. El plan de marketing para dar a conocer las cinco hortalizas de hojas permite incrementar la demanda en el mercado y captar clientes mediante la elaboración de estrategias del marketing mix que indiquen la comercialización de las hortalizas orgánicas de hojas ORGANILEAFY como son acelga, nabo, col verde, col morada y brócoli en el cantón El Empalme provincia del Guayas.
Description
The project presented demonstrates the development of the marketing plan for the marketing of five organic leafy vegetables in Canton El Empalme, allowing assistance project customers stores, commissaries and vegetable fairs of the town, featuring a variety of organic vegetables, so not knowing organic vegetables the inhabitants of the village of El Empalme not increase profits while maintaining the low position to the other competitors, therefore, it is necessary to have adequate information to increase patronage, since in this market variety of organic products, the challenge comes to position the vegetables through research in the field with a series of questions to determine the supply and demand of the economically active population for 2015 is 40174 inhabitants 382 obtaining as proportional sample surveys, identifying marketing channels in the target market, making SWOT analysis as an opportunity to obtain an increasing demand for organic vegetables consumption in the canton El Empalme, translating the findings and recommendations through the tabulation the results obtained accurate information as possible with real data, so therefore the hypothesis through checks, marketing five leaves and organic vegetables, chard, turnip, green cabbage, purple cabbage and broccoli provides high purchase consumers in the canton El Empalme, 2015 and that 69% of the target if they are willing to pay a higher price for a vegetable that is certified as organic. The marketing plan to publicize the five leafy vegetables can increase demand in the market and attract customers by developing marketing strategies that indicate the marketing mix of organic leafy vegetables ORGANILEAFY like chard, turnip, green cabbage , red cabbage and broccoli in the canton El Empalme Guayas province.
Keywords
Comercialización, Hortalizas, El Empalme
Citation
Velásquez Morales, Jesenia Amelia. (2015). Plan de marketing para la comercialización de cinco hortalizas orgánicas de hojas, en el cantón El Empalme, provincia del Guayas. año 2015. Quevedo. UTEQ. 122 p.