Estudio de mercado para determinar el posicionamiento de “nutri leche” en el cantón Quevedo – 2012
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Date
2012
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Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
En la presente tesis podemos encontrar que la ciudad de Quevedo, es un mercado atractivo para los inversionistas porque existe gran capacidad de consumo de lácteos, permitiendo el acceso a diferentes marcas locales y nacionales del cual se extiende una guerra competitiva entre ellas como: LecheToni, Parmalat, La Léchera, Rey Leche, VitaLeche, Nutri Leche, entre otros.
La investigación realizada permitió despejas y solucionar el problema presente en esta investigación: la productora de Lácteos San Antonio en su sistema de producción y comercialización de sus productos presenta ciertos nudos críticos en el mercado, debido a la competencia que existe por la concentración de marcas que no permite lograr mayor posicionamiento en el mercado objeto del estudio.
La producción Nutri Leche se introdujo por primera vez en el mercado con su presentación de funda de larga duración. Sus distribuidores directos en el mercado Quevedeño son los diferentes supermercados: Súper Tía, Comisariato Quevedo, Tía, Akí, entre otros. Los mismos que facilitan la adquisición del producto a los consumidores finales.
El estudio se justifica porque puesto en ejecución el proyecto la empresa logra mayor posicionamiento en el mercado competitivo, proceso que permite enfrentar la competencia; Se alcanzó los objetivos propuestos: Realizar un estudio de mercado para determinar el posicionamiento del producto “Nutri Leche” en el cantón Quevedo – 2012, y los objetivos específicos que aportaron a significativamente la consecución de la tesis: Establecer el grado de aceptación, gustos y preferencias del consumidor de “Nutri Leche” en el mercado de Quevedo; Identificar lugares y sitios de preferencia del cunsumidor para comprar “Nutri leche” en Quevedo y Determinar qué presentación de Nutri Leche prefiere el consumidor.
Description
In this thesis we may find that the city of Quevedo, is an attractive market for investors because there is a great ability to milk consumption, allowing access to different local and national brands which extends a competitive warfare between them as: LecheToni, Parmalat, The Milkmaid, King Milk, VitaLeche, Nutri Milk, among others.
The research carried out allowed despejas and solve the problem present in this research: the dairy producer of San Antonio in his system of production and marketing of its products presents certain knots in the critical market, due to the competition that exists for the concentration of marks that do not enables greater positioning in the market of the study object.
The Nutri Milk production was first introduced in the market with its presentation of sheath of long duration. Its direct distributors in the market are the different Quevedeno supermarkets: Super Tia, Commissariat Quevedo, Tia, Aki, among others. The same that facilitate the acquisition of the product to the final consumers.
The study is justified because implemented the project, the company achieves greater positioning in the competitive market, a process that makes it possible to face the competition; we reached the proposed objectives: Conducting a market study to determine the product positioning "Nutri Milk" in the canton Quevedo - 2012, and the specific objectives that contributed significantly to the achievement of the thesis: to establish the degree of acceptance, consumer tastes and preferences of "Nutri Milk" in the market of Quevedo; Identify sites and places of preference for the consumers to buy "Nutri milk" in Quevedo and determine which submission of Nutri milk the consumer prefers
Keywords
Estudio de mercado, Determinar, Posicionamiento, Nutri leche
Citation
Veloz Alarcón, Margarita Graciela. (2012). Estudio de mercado para determinar el posicionamiento de “nutri leche” en el cantón Quevedo – 2012. Quevedo. UTEQ. 74 p.