Plan de marketing social de la actividad física y el deporte en la cooperativa de vivien¬da 29 de octubre, cantón El Empalme, año 2014¬
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Date
2015
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Quevedo: UTEQ
Abstract
El presente trabajo de investigación se fundamenta en el análisis de la actividad física y deporte que practican los habitantes de la cooperativa de vivienda 29 de octubre situada en el cantón El Empalme, provincia del Guayas. El diagnóstico previo permitió definir la necesidad de establecer un “Plan de Marketing Social” para informar y educar a través de una campaña orientada a la práctica de la actividad física y el deporte en la cooperativa de vivienda 29 de octubre.
La recopilación de la información se realizó mediante la observación directa y la aplicación de encuestas. Los resultados obtenidos permitieron identificar que: existen un 69% de los encuestados que no conocen sobre la importancia de practicar las actividades físicas, esto ha causado que estas personas tengan una vida sedentaria y que con ello su calidad de vida se deteriore.
Además se logró visualizar que solo existe una cancha disponible y que no está en óptimas condiciones, convirtiéndose esta problemática en un limitante para que las personas de esta cooperativa, logrando poco uso de este sitio recreativo. También se logró saber por parte de los habitantes de esta cooperativa que no existe iniciativa para fomentar las actividades físicas y deportes por parte de las entidades públicas como el GAD Municipal del Empalme.
Se propone un Plan de Marketing Social en el que se incluye “misión”, “visión”, objetivo, estrategias de marketing mix social, y el mercado objetivo. Se espera que, mediante la socialización y aprobación pertinente por el GAD Municipal del cantón el Empalme, se acoja la propuesta y se cree una cultura de concientización sobre los beneficios que brinda la práctica de actividad física y deporte, logrando de esta manera que los habitantes de la cooperativa de vivienda 29 de Octubre mejoren su calidad de vida para el buen vivir
Description
This research is based on analysis of physical activity and sport practiced by the inhabitants of the housing cooperative October 29 located in the village of El Empalme, Province of Guayas. The previous diagnosis allowed to define the need for a "Social Marketing Plan" to inform and educate through a practice-oriented physical activity and sport in the housing cooperative campaign October 29.
The information collection was performed by direct observation and implementation of surveys, The results allowed us to identify that: there is a 69% of respondents who do not know about the importance of physical activities, this has caused these people have a sedentary life and thus their quality of life to deteriorate.
Also displayed is achieved there is only one court available and is not in top condition, this problem becoming a limiting for people of this cooperative, making little use of this recreational site. Also he managed to know the inhabitants of this cooperative that there is no initiative to promote physical and sports activities by public entities such as the Municipal GAD Empalme.
Social Marketing Plan in which "mission", "vision" objective, social marketing mix strategies, and target market includes proposed. It is hoped that, through socialization and relevant approval by the Municipal GAD Canton Empalme, the proposal is accepted and a culture of awareness is created about the benefits that the practice of physical activity and sport, thus achieving the inhabitants of the housing cooperative October 29 improve their quality of life for the good life.
Keywords
Plan de marketing, Actividad física, Cooperativa de vivienda
Citation
Bravo Bravo, Stefanie Carolina. (2015). Plan de marketing social de la actividad física y el deporte en la cooperativa de vivien¬da 29 de octubre, cantón El Empalme, año 2014. Quevedo. UTEQ. 111 p.