Plan de marketing de la distribución del producto queso Santa María de agroindustrias wisconsi, para incrementar la participación en el mercado en Santo Domingo, 2015
Authors
Loading...
Date
2015
Directors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Quevedo - Ecuador
Abstract
Para el desarrollo de la presente investigación se analizaron las principales problemáticas que aquejan a la empresa, las cuales crean una camisa de fuerza en pro de su desarrollo que dan origen a la dependiente que es la falta de participación de mercado, las cuales se procederá a describir: la empresa no cuenta con personal para gestionar ventas y desarrollar canales de distribución, se evidencia un notable deterioro del actual punto de venta situado en el cantón Santo Domingo, no se aplican tácticas publicitarias, la organización no emplea promociones en sus ofertas.
La investigación tiene como objetivo incrementar la participación en el mercado del producto queso Santa María de AGROINDUSTRIAS WISCONSI situado su punto de venta en el centro de Santo Domingo, luego de observar los resultados de las encuestas aplicadas, se pudo identificar que la empresa no aplica acciones para incrementar su participación en el mercado, por tal razón, el trabajo efectuado busca generar un nivel de identidad del producto en la mente de la población. Dichos aspectos se logrará mediante la aplicación de estrategias descritas en el presente informe.
Finalmente en el marco propositivo, se da solución a los problemas mediante estrategias como: ofertas promocionales, campaña de prospectación de clientes por medio de vendedores, publicidad directa a través de degustaciones y en medios masivos de comunicación, adecuación de fachada interna del punto de venta y merchandising de productos, cuya finalidad es incrementar la participación en el mercado del producto queso Santa María de AGROINDUSTRIAS WISCONSI.
Description
For the development of this research the main problems affecting the company were analyzed, which create a straitjacket in favor of development that give rise to the subsidiary that is the lack of market share, which shall describe: the company does not have sales staff to manage and develop distribution channels, a marked deterioration of the current point of sale located in the canton Santo Domingo is evidence do not apply advertising tactics, the organization employs promotions in their offers.
The research aims to increase participation in the product market Santa Maria AGROINDUSTRIAS cheese WISCONSIN your retailer located in downtown Santo Domingo, after observing the results of the surveys, was identified that the company not apply actions to increase its market share for that reason, the work done to generate a level of product identity cheese in the minds of the population. These aspects will be achieved by implementing strategies described in this report.
Finally in the propositional framework, solution is given to problems through strategies such as: special offers, campaign prospecting for customers through websites, direct mail through tastings and mass media, adequacy of internal facade of POS and merchandising of products aimed at increasing participation in the product market Santa Maria de AGROINDUSTRIAS WISCONSIN cheese.
Keywords
Plan de marketing, Distribución del producto queso Santa María, Incrementar la participación en el mercado
Citation
Vega Álvarez, Gilbert Dunncan. (2015). Plan de marketing de la distribución del producto queso Santa María de agroindustrias wisconsi, para incrementar la participación en el mercado en Santo Domingo, 2015. Quevedo. UTEQ. 128 p.