Gestión comunicacional y su impacto en el posicionamiento del Restaurante Los Girasoles del Cantón Buena Fe, año 2017.
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Date
2017
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Publisher
Quevedo : UTEQ
Abstract
La investigación realizada se titula gestión comunicacional y su incidencia en el posicionamiento del restaurant tiene como problema principal conocer ¿Cómo la gestión comunicacional genera un impacto en el posicionamiento del Restaurant Los Girasoles del Cantón Buena Fe?, estableciendo como objetivos analizar la gestión comunicacional para medir el posicionamiento, investigar la situación actual del Restaurant, además determinar el impacto de la imagen publicitaria y diseñar una propuesta de un plan de comunicación, planteando como metodología la investigación de campo y bibliográfica documental, además de los métodos inductivo, deductivo, analítico que ayudaron a establecer los resultados del estudio de lo cual se determina que la situación actual del Restaurant Los Girasoles principal debilidad es la limitada gestión en la comunicación para difundir la marca de la empresa afectando su posicionamiento en el público objetivo, además el impacto de la imagen publicitaria en el conocimiento que tienen los clientes del Restaurant es muy baja de acuerdo a lo manifestado por los habitantes que no han visualizado una imagen corporativa, también se consideran que no existe una buena comunicación publicitaria del negocio, esto incentiva a plantear la propuesta de un plan de comunicación; se recomendó mejorar el impacto de la imagen publicitaria del Restaurant Los Girasoles estableciendo la utilización de accesorios que posean la marca para aumentar el posicionamiento en el mercado e incrementar la demanda existente y utilizar herramientas de publicidad y promoción; también es necesario establecer un cronograma para establecer el plan de comunicación donde se utilizan las herramientas organizadamente a fin de mejorar el nivel de ventas; además en el estudio económico se determinó que para la ejecución del plan comunicacional del Restaurant se debe invertir $3.950.00 dólares americanos
Description
The research carried out is titled communication management and its incidence in the positioning of the restaurant has as main problem to know how the communicational management generates an impact in the positioning of the Restaurant Los Girasoles in Cantón Buena Fe ?, establishing as objectives to analyze the communication management to measure The positioning, investigate the current situation of the Restaurant, also determine the impact of the advertising image and design a proposal for a communication plan, proposing as methodology the field research and bibliographic documentary, as well as the inductive, deductive, analytical methods that helped To establish the results of the study of which determines that the current situation of the Restaurant Los Girasoles main weakness is the limited management in the communication to spread the brand of the company affecting its positioning in the target audience, plus the impact of public image Itaria in the knowledge that have the customers of the Restaurant is very low according to the manifested by the inhabitants who have not visualized a corporate image, also they are considered that there is no good advertising communication of the business, this encourages to propose the proposal of a Communication plan, it was recommended to improve the impact of the advertising image of Restaurant Los Girasoles by establishing the use of accessories that have the brand to increase market positioning and increase existing demand and use advertising and promotion tools, it is also necessary to establish A schedule to establish the communication plan where the tools are used in order to improve the level of sales. Furthermore, in the economic study it was determined that for the execution of the communicational plan of the Restaurant, it is necessary to invest US $ 3,950.00.
Keywords
Fortalecimiento, imagen corporativa, publicidad
Citation
Cerezo Bustamante, Kenia Evelyn. (2017). Gestión comunicacional y su impacto en el posicionamiento del Restaurante Los Girasoles del Cantón Buena Fe, año 2017. Quevedo. UTEQ. 112 p.