Plan comunicacional y su incidencia en la difusión y promoción de los productos que ofrece Zuriel Store en la ciudad de Quevedo.
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Date
2017
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Publisher
Quevedo : UTEQ
Abstract
El presente proyecto de investigación titulado Plan Comunicacional y su incidencia en la difusión y promoción de los productos que ofrece Zuriel Store en la Ciudad de Quevedo, se establecieron los objetivos a realizar en el trabajo investigativo los cuales consistieron en conocer la situación actual de Zuriel Store, el diseño de la identidad corporativa para mejorar su posicionamiento en el mercado, ademas de la propuesta de plantear estrategias publicitarias que permitan potenciar su imagen a actuales y potenciales clientes. La metodología aplicada consistió en los tipos de investigación diganóstica y de campo, los métodos deductivo e inductivo, se utilizó como instrumentos la entrevista realizada a la propietaria de la boutique, donde se evidenció de que no posee una identidad corporativa, que de reconocimiento y que se diferencie de la competencia, y más aún que no ha realizado ningún tipo de publcidad en su estado de permanencia en el mercado, asimismo para el desarrolllo de la encuesta se consituyó una población de 86.754 mujeres en la ciudad de Quevedo tomando como muestra a 383, de forma que como resultado se reflejó en que existe un alto índice de desconocimiento de la boutique representado por un 90%, se identificó los medios publicitarios que más contacto tienen las encuestadas, los cuales se tomaron como referencia para el desarrollo de las publicidades, además se plantearon como recomendaciones de realizar un análisis de la situación actual para conocer a sus clientes o competidores, del mismo modo en implementar la propuesta del diseño del manual corporativo, y la aplicación de estrategias publicitarias
Description
This research project entitled Communication Plan and its impact on the dissemination and promotion of the products offered by Zuriel Store in the City of Quevedo established the objectives to be made in the research work which consisted of knowing the current situation of Zuriel Store , the design of the corporate identity to improve its position in the market, in addition to the proposal to propose advertising strategies that allow to enhance its image to current and potential customers. The applied methodology consisted in the types of diganóstica investigation and of field, the methods deductive and inductive, used like instruments the interview realized to the owner of the boutique, where it was evidenced that it does not own a corporate identity, that of recognition and that Is different from the competition, and even more that it has not made any kind of publicity in its state of permanence in the market, also for the development of the survey was constituted a population of 86,754 women in the city of Quevedo taking as a sample 383 , so that as a result was reflected in the fact that there is a high rate of ignorance of the boutique represented by 90%, identified the advertising media that most contact the respondents, which were taken as a reference for the development of advertisements, in addition they were proposed as recommendations to carry out an analysis of the current situation to know their clients or competency in the same way in implementing the proposal of the design of the corporate manual, and the application of advertising strategies
Keywords
Plan comunicacional, identidad corporativa, posicionamiento
Citation
Macías Cedeño, Cinthia Janine. (2017). Plan comunicacional y su incidencia en la difusión y promoción de los productos que ofrece Zuriel Store en la ciudad de Quevedo. Quevedo. UTEQ. 158 p.