Gestión publicitaria aplicada a la facultad de ciencias pecuarias de la Universidad Técnica Estatal De Quevedo para promocionar sus productos, año 2016. Propuesta de campaña publicitaria
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Date
2016
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Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
El presente trabajo de investigación se realizó en La Finca Experimental “La María” de la ciudad de Quevedo, provincia de Los Ríos, situada geográficamente a 1°04’48.8’’ de latitud al Sur y los 79°30’03.4’’ de longitud occidental, dentro de una zona subtropical.
El objetivo general que se proyectó fue el de Evaluar la gestión publicitaria aplicada por la Facultad de Ciencia Pecuarias de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo en la promoción de sus productos
Para el desarrollo de la investigación se aplicaron los métodos deductivo e inductivo para determinar la problemática de los productos basándose en las estrategias que aplican en el mercado, además se aplicó también el método analítico para estudiar, explicar y comprender el comportamiento del usuario con respecto a los productos pecuarios.
Se recurrió a la población de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo, donde se aplicó la fórmula de poblaciones finitas a dos encuestas realizadas para conocer varios criterios, dando la primera muestra de 210 trabajadores en general, mientras que la otra muestra fue de 368 estudiantes, además se aplicó la entrevista al encargado de la comercialización, para obtener información precisa del estado actual que poseen los productos de la Facultad de Ciencia Pecuarias, datos que ayudaron en el análisis de la investigación.
La propuesta del desarrollo de la campaña publicitaria cuenta con una serie de características, como es la realización del brief publicitario, que permite determinar el análisis del mercado, competencia y producto de la facultad, además la campaña presenta un manual corporativo de los productos pecuarios donde se detalla los usos correctos de una imagen, y a la vez apoya al desarrollo de estrategia publicitaria, se ha diseñado diferentes tipos de publicidad como es: una valla publicitaria, volantes, afiches y banners que ayudaron a una mayor comercialización de los productos, logrando en la mente del consumidor el reconocimiento e identificación de la imagen del producto.
Description
This research was conducted at the Experimental Farm “La María” of the city of Quevedo, Los Rios province, geographically located at 1°04’48.8’’ south latitude and 79°30’03.4’’ the of western length, in a subtropical zone.
The overall project objective was to evaluate the advertising management applied by the Faculty of Animal Science at the State Technical University of Quevedo in promoting their products.
For the development of research deductive and inductive methods were applied to determine the issue of products based on the strategies applied in the markt, and the analytical method to study was also applied, explain and understand user behaviour with respect to product.
He appealed to the population of the State Technical University of Quevedo, where the formula of finite populations two surveys to meet several criteria was applied, giving the fisrt sample of 210 general workers of the University, while the other sample was 368 students from the same university, also an interview with the marketing manager applied to abtain a more accurate current state possessing products Science Faculty of Animal Husbandry, data that help to analyse the investigation.
The development of an advertising campaign features a number of features, surch as the realization of the advertising brief, it contributes to the development of the campaign, helping to determine the market analysis, competition and product faculty also campaign advertising presents a corporate manual of livestock product where the correct use of an image samples, and also supports the development of advertising strategy which is designed different types of advertisng such as: a billboard, flyers, posters and banners to help to greater product marketing, achivieving in the mind of the consumer recognition and identification.
Keywords
Gestión publicitaria, promocionar, productos
Citation
Parrales Noriega, Gabriela Fernanda. (2016). Gestión publicitaria aplicada a la facultad de ciencias pecuarias de la Universidad Técnica Estatal De Quevedo para promocionar sus productos, año 2016. Propuesta de campaña publicitaria. Quevedo. UTEQ. 187 p.