Browsing by Author "Ortega Moreira, Karla Mercedes"
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Item Open Access El posicionamiento de las consultoras de ventas por catálogo y su aportación al desarrollo económico–social de los ciudadanos del cantón Quevedo, año 2012(Quevedo: UTEQ, 2015) Ortega Moreira, Karla Mercedes; Vera Valdiviezo, Nivaldo ApolonidesQuevedo es el eje económico de la provincia de Los Ríos, está ubicado en una zona estratégica que la conecta con las principales ciudades del país y es una zona de tránsito obligado hacia los puertos y las capitales de provincias más desarrolladas del Ecuador. Las ventas por catálogo en Quevedo son una fuente importante de generación de ingresos para todas las familias y los subempleados del cantón. Es importante notar la importante contribución de las empresas consultoras de ventas por catálogo en el desarrollo económico y social de la ciudad. El 45.17% de los encuestados en el cantón Quevedo realiza compra por catálogos a diferentes proveedores de manera personalizada. Los beneficios producidos por este tipo de comercialización es una importante fuente de empleo según el 48.56%, por lo que el 81.20% considera que este tipo de actividades económicas han aportado al desarrollo económico-social de la ciudad, lo que ha motivado el mejoramiento de la situación económica y social según el 69.97%. El grado de aportación al desarrollo económico-social ha sido considerado como alto según el 47.78%, mientras que el 45.95% considera que esta ha sido buena. La preferencia de las compras de venta por catálogo se ha centrado en el vestuario y lencería con el 30.29%, seguido de perfumería y cosméticos con el 29.77%, bajo la modalidad de ventas en efectivo y a crédito según el 42.82%. Para mejorar el rendimiento y la productividad, la estrategia fundamental según el 24.54% es la gran variedad de productos que se ofrecen, seguido del 21.41% con los premios que se conceden a los vendedores. El efecto de las estrategias sobre los consumidores es considerado como favorables según el 72.32% de los encuestados.